в Новости создания/производства анимации, видеороликов

Анимационные рекламные ролики для ТВ. Что делает телевизионную рекламу столь востребованной и эффективной?

Любой товар или услуга с претензией на востребованность среди потенциальных покупателей на современном рынке просто не может обойтись без рекламы. Это понимает большинство фирм-производителей и даже индивидуальных предпринимателей. Потребитель должен знать, что вы можете предложить и где вас можно найти – это, так сказать, необходимый минимум информации, которую вы должны ему предоставить, чтобы быть успешным.

На деле же с учетом значительной конкуренции, которая имеет место быть практически в любой сфере деятельности, для того, чтобы производство развивалось, необходимо много больше.  А именно – убедить покупателя в уникальности конкретно вашего товара или услуги, акцентировать внимание на стоимостных выгодах для него и качестве обслуживания. Все это требует развернутой, информативной рекламы, которую не так просто вместить в простом газетном объявлении или даже на билборде. К пониманию этого рано или поздно приходят все бизнесмены и, естественно, ищут новые пути для продвижения своего товара. Один из таких путей – заказать рекламный ролик с анимацией и прицелом на размещение его в ТВ-формате.

Анимация VS реальная съемка…

Любой уважающий себя производитель рекламных роликов обязательно предоставит своему заказчику выбор, каким он хочет видеть будущий ролик? И выбор этот касается не только концепции и сюжета, но еще и тех средств, которые задействуются при производстве. И на этом этапе неизбежно встает вопрос, что предпочесть: традиционную съемку с живыми актерами или же остановиться на анимационном продукте?

Анимационные ролики выигрывают в этом споре по многим параметрам. Вот лишь некоторые из них:

1) Цена. Известно, что реальные съемки даже бюджетных рекламных роликов могут обойтись заказчику в тысячи, а иногда и десятки тысяч долларов. Возможности анимации позволяют существенно удешевить процесс за счет того, что в производстве такого ролика задействуется меньше людей и больше технологий. Практически вся работа выполняется на компьютере с помощью специальных программ.

2) Время. Любой заказчик хочет получить результат, как можно скорее, ведь время, как известно, это деньги. Съемочный процесс, монтаж и другие аспекты постпродакшена могут невольно затягиваться в силу объективных и субъективных причин, поскольку в процессе всегда присутствует элемент вклинивания в дело неожиданных обстоятельств (банально, когда нужно снимать при солнечном свете, а погода внезапно портится). В случае с анимацией неожиданные неприятности сведены к минимуму. Производство анимационного ролика подконтрольно и предсказуемо, а значит, займет меньше времени.

3) Визуальный ряд. На сегодняшний день анимация развилась настолько технологически, что создать эффект сопоставимый с эффектом реальной съемки вполне доступно, особенно, когда дело касается сверхсовременной 3D-анимации. Такой ролик легко «ляжет» в формат телевидения и будет очень органично смотреться и на фоне другой рекламы, и, соседствуя с непосредственной продукцией канала.

Что дает заказчику рекламного ролика размещение последнего на телеканалах?

Даже несмотря на то, что онлайн-пространство из-за практически всеобъемлющей доступности Интернета на сегодняшний день уверенно конкурирует с другими средствами массовой информации, ему пока не удается «переиграть» рейтинговые телевизионные каналы по охвату аудитории. И на то есть свои объективные причины. Мы обрисуем вам несколько наиболее явных плюсов, которые, возможно, помогут вам сделать выбор в пользу телевидения, как площадки для демонстрации анимационной рекламы и заказать рекламный ролик сообразно этой цели.

1) Подвижность видеоизображения своеобразно воздействует на психику смотрящего ролик человека. Он как бы виртуально становится участником происходящего на экране, а значит, рекламируемый товар при соответствующей его подаче становится для покупателя ближе.

2) ТВ-реклама воздействует, как минимум, на два типа человеческого восприятия, аудиальный и визуальный, что способствует скорейшему запоминанию и сюжета ролика, и его главного героя (товара или услуги). Поэтому в дальнейшем, если человеку понадобится аналогичный товар, вероятность того, что вспомнят именно вас, резко повышается.

3) Нигде, кроме как на телевидении нельзя добиться одновременно и масштабного охвата зрительской аудитории и прицельного ориентирования на какую-то конкретную целевую группу. К примеру, есть смысл в том, чтобы ролик, посвященный продаже снастей для рыбной ловли, разместить на тематическом канале, который смотрят заинтересованные в рыболовстве зрители.

4) Зрелищность и мгновенность – вот те два выигрышных компонента, на которых во многом зиждется привлечение внимания к рекламируемому товару на ТВ. Анимационные ролики здесь имеют еще и дополнительное преимущество – они яркие, броские, и на те несколько секунд, когда изображение проплывает перед глазами зрителя, возвращают его в детство. А детские воспоминания, как известно, самые запоминающиеся и трепетно хранимые. И снова в дело вступает психология, умноженная на технологию!

5) Время и место демонстрации рекламного ролика также играют далеко не последнюю роль в эффективности донесения требуемой информации адресату. Просмотр телеканалов у большинства зрителей происходит в моменты отдыха и расслабления, а это как раз то время, когда готовность воспринимать получаемую информацию с позитивной окраской усиливается.

6) Заказать рекламный ролик с продуманной концепцией очень выгодно в целях продвижения продукта, поскольку он не только «показывает товар лицом», но и в своеобразной форме создает имидж товара и производителя этого товара. При самом удачном раскладе крупным фирмам даже удается создать моду на определенные товары и услуги и на образ жизни, достичь которого возможно путем их приобретения. И столь всеобъемлющий эффект, опять же, может быть получен благодаря «магии голубого экрана».