в Новости создания/производства анимации, видеороликов

Градация анимационных рекламных роликов в зависимости от их хронометража, целевых задач и используемых при производстве технологий

Все большее число заказчиков считают выбор в пользу анимационных рекламных роликов по сравнению со снятыми «по старинке» оправданным и с точки зрения финансовых вложений, и по эффективности воздействия на восприятие человека. И, учитывая, сколь бурно развиваются анимационные технологии, можно уверенно говорить, что за ними – будущее.

Однако, решение заказать именно анимационный рекламный ролик влечет за собой необходимость отвечать на специфические вопросы, связанные с применением «рисованных» технологий. Некоторые из них тождественны тем, на которые обращают внимание своих заказчиков производители обычной видеорекламы, другие актуальны исключительно для анимации.

Типология рекламных роликов в зависимости от их хронометража

Хронометраж ролика это его общая продолжительность после финального монтажа. Этот показатель очень важен для рекламы, поскольку от него зависит, за какое количество экранного времени вам придется платить, к примеру, если вы решили разместить анимационный ролик на телевидении. Сам же хронометраж по факту будет зависеть от тех целей, которых вы пытаетесь добиться, выставляя ролик в публичном пространстве.

1) Пятнадцати-двадцатиминутные, так называемые блиц-ролики имеют своей целью либо познакомить потенциального покупателя с каким-то новым товаром, либо же напомнить о товаре, который уже рекламировался ранее в более развернутом анимационном или видеоматериале, но по каким-то причинам выпустить «полнометражный» ролик на данную конкретную площадку не получается. Например, из-за высокой стоимости эфирного времени на телеканале.

2) Ролики, длящиеся полминуты – это «золотой» стандарт рекламного формата. Большинство рекламных роликов, как правило, не превышает данного хронометража, поскольку это время было опытным путем определено самым оптимальным для восприятия материала зрителем и достаточным для того, чтобы привлечь внимание и обстоятельно рассказать о товаре.

3) Демонстрационные ролики показывают в течение десяти-пятнадцати минут. Это формат «магазина на диване», поэтому использование анимационных технологий в таких роликах ограничено, либо вообще не присутствует. На протяжении этого времени зритель видит подробный рассказ о товаре с демонстрацией его в действии и приглашение к покупке. В большинстве таких материалов упор делается на легкость оформления заказа – человеку даже не нужно вставать с дивана. Оттого и название – магазин на диване!

4) Ролики выставочные или имиджевые создаются целенаправленно для показа на тематических выставках товаров, где в большинстве случаев не столько расписываются достоинства того или иного товара, сколько рассказывается его история (иногда вкупе с историей компании). Рассчитаны такие рекламные ролики в основной своей массе на уже подготовленную аудиторию.

Анимационные ролики с прицелом на определенную рекламную задачу

Концепция любого рекламного ролика, в том числе и анимационного, разрабатывается в зависимости от поставленной конечной цели – какое воздействие на зрителя мы хотим оказать яркой анимацией? Эта цель оказывает самое непосредственное влияние на характер производства рекламного продукта.

1) Продающая или интеллектуальная реклама. Такой ролик призван быть максимально информативным. Сюжет основан на предложении решения той или иной проблемы путем приобретения рекламируемого товара или услуги и пояснениях, почему именно это решение оптимальное. Схематично это выглядит так: постановка вопроса – ответ на него – призыв к покупке.

2) Обучающая реклама. Здесь подход немного иной. В структурной основе ролика лежит инструкция, как потребитель может воспользоваться предлагаемым товаром или услугой. Если говорить конкретно об анимационной рекламе, то чаще всего именно обучающие ролики бывают сделаны в стилистике инфографики. Это тот способ, который позволяет очень конкретно, сжато и при этом понятно прояснить все аспекты использования товара.

3) Презентационная реклама. Анимационные ролики имеют в данном случае гораздо больший эмоциональный отклик, нежели обычное видео. Это обусловлено тем, что ролик-презентация чаще всего ориентирован на уже подготовленную аудиторию, которой не требуется прямого, эмоционального призыва к покупке, но «продающий» посыл все равно обязан присутствовать. Анимация позволяет выполнить все эти условия максимально точно и при этом ярко.

Какой вид анимационных рекламных роликов предпочтительнее: на основе инфографики или со сложной 3D-анимацией?

3D-технология в свое время «взорвала» киноиндустрию, дав толчок к возможности создания невиданных спецэффектов. Сегодня они становятся все более доступными и в индустрии рекламы. Остается только понять, так ли необходимо применение этих технологий в вашем конкретном случае?

3D-анимация очень хороша тогда, когда в рекламной кампании фирмы уже оформились определенные «рисованные» персонажи, узнаваемые и симпатичные потенциальным потребителям. Если ваш товар ассоциируется с этими персонажами, то вполне логично включить их в ваш рекламный ролик. Технология 3D позволяет сделать это на качественно высоком уровне.

Инфографика, о которой уже упоминалось ранее, это визуально более простой тип рекламы, поэтому многие заказчики сомневаются в том, что ролик, выполненный в данной технике будет воспринят зрителем положительно, даже если представители агентства говорят об обратном. Здесь все опять же будет зависеть от того, решение какой рекламной задачи вы вкладываете в ваш ролик. Безусловно, визуальный эффект от 3D-анимации более впечатляющий, особенно учитывая, что зритель весьма охотно реагирует на яркие зрительные образы, однако, в том случае, если вам нужно показать структуру товара или услуги и ее функционал логично и последовательно, излишне яркие образы в 3D-формате могут отвлекать от сути. Чтобы этого не происходило, при такой постановке вопроса лучше всего воспользоваться возможностями простой и информативной инфографики.