в Новости создания/производства анимации, видеороликов

Какие рабочие этапы предусматривает изготовление рекламных видеороликов, и из чего формируется цена готового продукта?

Специфика рекламной сферы такова, что она (реклама) всегда должна идти в авангарде современных технологий. Причина проста: если не вы воспользуетесь всем арсеналом возможностей по привлечению внимания клиента, это непременно сделают ваши конкуренты, уж будьте в этом уверены!

Опытным путем доказано, что видеоряд по градусу воздействия на желание покупателя приобрести тот или иной товар или услугу превосходит возможности печатной рекламы, и потому изготовление рекламных видеороликов со временем оформилось практически в отдельную отрасль производства видеопродукции.

Сегодня заказать видеорекламу доступно для большинства фирм и компаний, заинтересованных в продвижении своего товара, благодаря присутствию на рынке, как операторов-одиночек, так и полноценных продакшн-центров, предлагающих вышеуказанные услуги. Однако, удовольствие это нельзя назвать дешевым, что, случается, вызывает недоумение у заказчиков. Недоумение это возникает там, где нет понимания, за что именно он платит. Поэтому мы видим своей задачей попытаться вкратце осветить эти немаловажные моменты.

Процесс наглядно… Как именно происходит изготовление рекламных видеороликов?

Бери камеру – снимай кино… Со стороны все выглядит довольно незамысловато, но только для тех, кто никогда не работал «по ту сторону кадра». На самом деле производство рекламного видеопродукта это многоэтапный процесс.

1) Работа над концепцией. Самое первое и самое главное, что хочет услышать от заказчика производитель, это то, что именно он хочет получить в итоге, или, проще говоря, сформулированную задачу. После того, как очерчено основное направление движения, оно обретает форму брифа, в который включаются следующие пункты:

— задача для производителя;

— аудитория, на которую нацелена реклама продукта (или услуги);

— подробное описание рекламируемого товара или услуги;

— данные о том, насколько востребован рекламируемый объект среди потребителей и об уровне конкуренции;

На базе брифа сотрудники агентства создают концепцию ролика, и чаще всего не одну. Это необходимо для того, чтобы заказчик имел возможность выбора того, что наиболее сочно и ярко продемонстрирует достоинства его продукции.

2) Что такое сценарий рекламного ролика? Поскольку ролик в производственном плане это мини-фильм, подход к его созданию схож с подходом к съемкам фильма. А какой фильм без сценария?

После того, как заказчик делает окончательный выбор в пользу какой-либо из представленных концепций, в соответствии с ней пишется сценарий. Сценарий – это ролик на бумаге. В нем описываются действие в каждой сцене, реплики героев и ремарки, поясняющие с каким посылом и настроением должен идти видеоряд.

3) Пре-продакшн. Иначе это можно назвать подготовкой съемочного процесса. И первым номером в нем идет составление сметы расходов на изготовление рекламных видеороликов. В смету входит:

— плата за работу творческого коллектива, включая режиссера, актеров, операторов, монтажеров и др.;

— расходы на амортизацию технического оборудования, организацию съемочной площадки, покупку или монтирование декораций;

— цена работы специалиста по спецэффектам и (или) компьютерного графика, а также сведения, озвучивания ролика и финального его монтажа в соответствии с прописанным в сценарии и концепции хронометражом;

Другие аспекты подготовки съемочного процесса включают написание режиссерского сценария с операторской раскадровкой, актерский кастинг, выбор места (или нескольких мест) съемок, декораций и музыкального материала.

4) Проведение съемок – ключевая фаза изготовления рекламных видеороликов. В процессе съемок режиссер проекта набирает необходимое количество видеоматериала для последующего монтажа. Количество съемочных смен просчитывается заранее, поскольку данный параметр оказывает наиболее сильное влияние на бюджет. Но, поскольку съемки – это творческий процесс с известной долей непредсказуемости, нужно иметь в виду, что режиссер может попросить больше времени для того, чтобы доснять недостающий материал. Это время может выражаться, как в запросе дополнительных съемочных дней, так и в продлении фиксированных восьмичасовых смен до четырнадцати и даже двадцати часов (что происходит чаще).

5) Работа с отснятым материалом и монтаж ролика. Этот этап отнимает едва ли не больше времени и усилий, чем все предыдущие. Дело в том, что на этапе постпродакшена предстоит из «сырого» материала создать готовый видеопродукт, где будет не только приятный глазу и логичный видеоряд, но и музыкальное сопровождение, и соответствующее требованиям поставленной вначале задачи цветовое оформление и, конечно, компьютерная графика.

Начинается этот процесс с конвертирования отснятого материала, что в эпоху цифровых технологий, как правило, не составляет большого труда. После этого готовится так называемый черновой монтаж с музыкой и голосовым сопровождением. На данном этапе ролик выставляется на суд заказчику, который имеет право внести коррективы и пожелания для чистового монтажа.

Завершающими «штрихами» в изготовлении рекламных видеороликов является цветокоррекция и пакшот. Что же это такое и для чего нужно?

Цветокоррекция это своего рода выравнивание цветового и светового фона, который в разных кадрах даже при наличии всего необходимого арсенала осветительного оборудования оказывается разным. Цветокоррекция позволяет достигнуть визуального единства видеоряда.

Пакшот представляет собой своеобразное оформление ролика, его начала и завершения. Классический обыкновенный пакшот чаще всего представлен титрами к ролику. В этом случае его создают в той же монтажной программе, где проходят обработку кадры самого ролика. Однако, с учетом роста технических возможностей и конкуренции все чаще видеоинженерам приходится иметь дело с более трудоемким графическим пакшотом. Почему это типично именно для видеорекламы? Дело в том, что «огранка» ролика это еще одна возможность привлечь внимание потенциального потребителя товара или услуги, и ею пренебрегать никак нельзя. Графический пакшот монтируется в отдельной программе и потом соединяется с «телом» ролика в процессе монтажа.

В конце ролик демонстрируют заказчику и форматируют в зависимости от требований к размещению на телеканале или в другом публичном пространстве.