в Новости создания/производства анимации, видеороликов

Критерии эффективности и анимационные возможности в создании рекламных роликов для стартапов

Startup… С него очень часто берут начало успешные бизнес-проекты, но ничуть не реже встречаются и провальные стартапы. Каким будет ваш, зависит от многих факторов, и не последний из них – рекламная стратегия.

Любое деловое начинание для того, чтобы оно было успешным, нуждается в изначально грамотном его публичном представлении. Людей нужно заинтересовать, чтобы у них появилось желание тратить свои деньги на вашу продукцию. Тому, что и сам продукт должен быть качественным, мы не будем уделять слишком много внимания, поскольку это следует понимать, как само собой разумеющееся. Иначе – зачем вообще создавать бизнес-проект, если не с прицелом на реальный успех?!

В деле привлечения внимания потенциального покупателя ничто не работает лучше рекламы. Но какая реклама подойдет именно вам? Вопрос непростой, и ответ на него будет во многом зависеть от характера вашего бизнеса. Но следует помнить, что технологии в современном мире постоянно развиваются, и то, что было инновацией в рекламе пять лет назад, сегодня может потерять (и, скорее всего, уже потеряло) свою актуальность.

На пике популярности сегодня видео- и анимационная реклама. Это так в первую очередь потому, что доступность Интернета достигла небывалых высот, а с нею увеличилось и количество площадок для демонстрации анимационной и видеорекламы. Поэтому рекламные ролики для стартапов – это хороший задел на будущий успех, с той лишь оговоркой, что они должны быть сделаны качественно, и соответствовать критериям рекламной полезности.

Хорошие рекламные ролики для startup… Какими характеристиками они должны обладать?

Создать «продвигающий» рекламный ролик для стартапа сложнее, чем для давно работающего бизнеса. У последнего уже, как ни крути, выработана стратегия рекламы, и потребитель уже знаком с товарами и (или) услугами. Он уже узнаваем. Задача же рекламных роликов для startup – создать «лицо бизнеса», поэтому уровень ответственности здесь совсем другой. Так, как будет выглядеть близкий к идеальному ролик для стартапа?

1) Визуальный ряд «стартаповского» ролика должен быть продуман до мелочей. Некоторые клиенты, желая сделать его призывным и броским, стремятся буквально «нашпиговать» «экранное время» яркими образами и персонажами. Это опасно в любом случае, но в особенности, если речь идет об анимационном ролике, ведь рисованные образы воздействуют, как правило, сильнее.

Что же произойдет, если баланс не будет соблюден? Обилие аллегории, концентрация внимания сразу на нескольких объектах, затянутый или нелогичный сюжет – все это будет неизбежно сбивать зрителя с толку, и, скорее всего, ему не захочется досматривать такой ролик до конца.

2) Сюжет и язык повествования… Кто-то скажет, что анимация способна спасти положение, и зритель «простит» огрехи в сценарии за счет яркого визуального эффекта! Как бы не так?! Сюжет должен быть выстроен в соответствии с базовыми принципами драматургии (завязка-кульминация-развязка). Также очень важно убедительно аргументировать, почему рекламируемый товар – лучший.

Что же касается языка рекламных роликов для startup, то лучше всего использовать простую разговорную речь. Строгий деловой язык со сложными оборотами, которые часто используются при составлении документов для ведения бизнеса, рекламным целям не послужит. Он, наиболее вероятно, будет раздражать зрителя и в значительной мере мешать восприятию анимации.

3) Конкретность и релевантность. Когда вам предлагают готовый сценарий для одобрения, обращайте внимание, не используются ли в нем в избытке общие и по факту ничего не значащие слова. «Мы построим забор качественно» — это пример общей фразы, употребить которую в своей рекламной кампании ничего не стоит другому «стартаперу». А вот «Мы работаем по стандартам ГОСТа» — это уже нечто конкретное, и потребитель понимает, о чем именно идет речь. Для конкретизации можно использовать и статистику, и другие цифры, при условии, что они обозначают актуальные показатели и их не слишком много – все же это рекламный ролик для стартапа, а не отчет.

Анимационные технологии на службе качественной рекламы вашего стартапа!

Основная задача, которую ставит перед собой производитель рекламных роликов для startup в общении с клиентами, это создание рекламного продукта, способствующего продвижению и развитию молодого бизнес-проекта. Поэтому часто приходится не только корректировать работу в соответствии с желанием заказчика, но и само желание заказчика. Дело в том, что «стартаперы» нередко в силу своей неопытности не до конца представляют, что происходит на рынке рекламы, чтобы подать свой продукт «вкусно».

Приходит, допустим, заказчик с целью заказать видеоролик, а по ходу разговора выясняется, что для его бизнеса лучше подойдет презентационный анимационный ролик. Просто потому, что он более «говорящий».

Рекламная задача стартапа чаще всего связана с распространением о нем актуальной информации. И ничто лучше не справится с нею, чем презентационный анимационный ролик (графический или 3D) в зависимости от бюджета и специфики рекламируемого товара или услуги длительностью от пятнадцати до сорока секунд.

Если продукт сложный для восприятия целевой аудиторией (как, например, в случае с компьютерными технологиями), возможно, вам стоит его выполнить не в стиле презентации, а как screen cast (ролик с элементами разъяснения и обучения потребителя). Если в ходе написания сценария выстроить логически верное повествование, которое будет понятно зрителю, то привлечь его внимание однозначно удастся, поскольку покупатель готов приобретать понятные для него товары и услуги.

Допустим, у вас уже есть рекламный материал, но «хромает» его подача… В этом случае стоит заказать в рекламном агентстве broadcast-дизайн, который поможет «выровнять» вашу рекламу, сделать ее доступнее, расставить необходимые акценты там, где это особенно важно, и вы увидите, как преобразится в лучшую сторону ваш рекламный ролик для startup!