в Новости создания/производства анимации, видеороликов

Motion design в создании рекламных видеороликов

Реклама и преимущественно видеореклама сегодня высокотехнологична, как никогда. «Виной» тому заимствование на постоянной основе приемов и технологий, которые изначально разрабатывались для киноиндустрии. Первым большим прорывом в этой области можно назвать переход видео в цифровой формат, за которым последовали многочисленные разработки по созданию спецэффектов различной степени сложности. Эти разработки и легли в основу того, что сегодня огулом можно назвать «компьютерная графика».

Однако компьютерная графика, как ее понимает обыватель, вовсе не то, чем она является, если говорить профессиональным языком. И в этом смысле данное понятие и проще, и сложнее одновременно. Строго говоря, компьютерная графика это процесс «рисования» различных объектов, но не на бумаге, а с помощью специальных программ, позволяющих удовлетворять требуемым параметрам рисунка с высоким уровнем точности. Когда же рисунок «оживает» на экране, что является закономерной целью при создании рекламных видеороликов или иной видеопродукции, это уже следует считать не графикой, а компьютерной анимацией.

Использование компьютерной анимации, особенно гибридной, в создании рекламных видеороликов на сегодняшний день весьма распространенное явление, поскольку видеоряд, включающий не только реальных персонажей, сыгранных актерами, но и рисованных, мультипликационных, позволяет «играть на контрасте» и тем самым быть более эффективными в деле привлечения внимания потенциальных потребителей рекламируемых товаров и услуг. И одна из таких вот, набирающих популярность технологий, называется motion design.

На стыке графического компьютерного дизайна и подвижной анимации…

Motion design это, если очень упрощенно, способ оживить компьютерную графику, сделать ее идеально правдоподобной, многомерной. Он сочетает в себе 3D- графику и анимацию с 2D-графикой, что позволяет добиться удивительного по своей силе воздействия видеоряда на подсознательном уровне.

Технология кажется инновационной, и на самом деле оно так и есть, но основы ее были заложены еще в шестидесятых годах двадцатого века Джоном Уитни, который, являясь профессионалом в области классической анимации, придумал и продемонстрировал движущиеся графические изображения. В те времена они, конечно же, адресовались в первую очередь кинопроизводителям и активно развивавшемуся в тот период телевидению, однако с течением времени были внедрены и в создание рекламных видеороликов.

С помощью motion design значительно упрощаются такие изначально сложные задачи, как создание спецэффектов, цифровых декораций, заставок, титров и др. А по факту именно эти составляющие делают рекламный ролик ярким и разнообразным, и при этом добавляют ему зрительской узнаваемости за счет возможности проектирования стилистического единства сразу нескольких роликов. Для «рекламщика» и его клиента это настоящая находка – еще одна хитрость, не только привлекающая внимание зрителя, но и позволяющая лучше запомнить содержание и посыл ролика.

Типология рекламных роликов, создаваемых с помощью технологии motion design

Создание рекламных видеороликов посредством motion design отличается разнообразием, что, несомненно, следует отнести к достоинствам технологии. Заказчик вместе с исполнителем на этапе разработки концепции и написания сценария будущего рекламного ролика решают, какие принципы motion design будут более уместны в каждом конкретном случае для достижения поставленной цели. С участием motion design можно создать три типа рекламных роликов, о которых мы и расскажем вам чуть ниже.

1) Ролики ShapeGraphics характеризуются тем, что в их графической основе лежат элементарные геометрические фигуры, которые известны каждому со школьной скамьи: квадрат, круг и пр. Они могут объединяться в комплексные объекты, но при этом зрителю отчетливо понятно происходящее на экране.

Простота в данном случае становится преимуществом, поскольку создатель, используя несложную по структуре и исполнению графику, как бы наглядно «объясняет» зрителю суть даже сложных и серьезных вещей, о которых может говориться в ролике.

Именно из-за «упрощения» этот подход очень популярен для роликов, нацеленных на инструктаж или на презентацию товара или услуги.

2) 3D-графические ролики – это очень современная видеопродукция, предлагающая зрителю увидеть то, чего не существует на самом деле. В системе motion design существуют компьютерные программы, которые дают возможность специалисту создавать и органично внедрять в видео искусственно смоделированные трехмерные объекты. С ними в свою очередь можно осуществлять любые действия подчас нереальные и, следовательно, недоступные в обычной съемочной ситуации. Также 3D-графика существенно экономит средства, необходимые для проведения полноценного съемочного процесса.

Создание рекламных видеороликов в формате 3D – это практически создание целого несуществующего мира, заточенного под рекламируемый товар и под запрос заказчика. В нем можно, например, наделить неодушевленные предметы (в частности товар) чертами, присущими человеку и тем самым как бы «приблизить» их к покупателю, сделать понятнее, доступнее и желаннее.

3)Video supported graphics – это графика, которая сегодня в большей или меньшей степени задействована в создании практически любого художественного фильма и, конечно же, ее возможностями не могли не воспользоваться создатели видеорекламы. Video supported graphics сочетает в себе 2D и 3D-графику. Таким образом, появляется возможность включать в реально отснятый видеоряд 3D-объекты, которые при необходимости будут подвижными, и после финального монтажа у зрителя будет полное впечатление, что эти объекты являются органичной частью мира рекламного ролика. Интегрированные 3D-элементы активно реагируют на действия реальных персонажей – это как раз то, что более всего «подкупает» зрителя и позволяет ему поверить в полную реальность происходящего на экране.