Lemon Digital

Раскладываем «по полочкам»… Что представляют собой качественные рекламные ролики для IT проектов

Раскладываем «по полочкам»… Что представляют собой качественные рекламные ролики для IT проектов - Lemon Digital

Рекламный ролик, каким бы он ни был, всегда многозадачен, потому что заказчик всегда возлагает на него большое количество функций и надежд. Он должен одновременно и информировать покупателя, и привлекать его эмоциональное внимание к товару, и способствовать его желанию в дальнейшем пользоваться услугами того же производителя, и в какой-то мере даже формировать определенный имидж компании.

Вместить все это в простом видеоролике даже с тщательно разработанной концепцией бывает непросто. Вот потому-то реклама это не только торжество «высокоразвитой» техники, но и особое искусство с его собственными законами и принципами. Гораздо сложнее дело обстоит, когда рекламировать приходится не йогурт, к примеру, а новые продукты в IT-сфере. Причина этой сложности очевидна – рекламные ролики для ИТ-проектов должны объяснить и привлечь внимание потенциального потребителя к вещам малопонятным для среднестатистического человека.

Для студии, производящей рекламу, это означает необходимость подключать весь креативный ресурс, который бы помог «перевести» «айтишный» язык на более понятный простому обывателю. Конечно, данная задача ставится не всегда. К примеру, если заказчик хочет получить рекламные ролики для IT проектов в виде презентационного материала для тематической выставки, можно сохранить оригинальный «компьютерный» язык, поскольку профессиональная аудитория не будет нуждаться в «переводе».

Но, как бы то ни было, создавать рекламные ролики для ИТ проектов с помощью обычного видеоряда дело сложное и не всегда приносящее ожидаемые дивиденды. Нужны более абстрактные образные и выразительные средства, которые бы не уступали, тем не менее, по зрелищности (а еще лучше превосходили) традиционному видео. И на сегодняшний день такое средство есть, и обобщенно назвать его можно анимацией.

Главные критерии убедительности и, как следствие, эффективности рекламных роликов для IT проектов

Потенциал анимационных роликов велик в любом виде рекламы, но в IT-сфере особенно. Технологии позволяют создавать, как строго структурированные инфографические материалы, которые могут содержать немаловажные для такой сложной области знаний образовательные элементы, так и визуально выразительные ролики с применением возможностей 3D. Но как определить, будет ли ролик убедительным, ведь убедительность это ключ, открывающий двери к благосклонности потребителя вашего IT-проекта?

  1. Простота. Для анимационного ролика, как и для любой сюжетной рекламы, разрабатывается концепция и пишется сценарий, однако в отличие от кинопроизводства, где обилие хитросплетений в сюжете приветствуется, рекламные ролики для ИТ проектов должны быть максимально простыми и структурированными, чтобы потребитель мог легко и быстро понять, что именно ему предлагают, не отвлекаясь на «разгадывание» происходящего на экране. Ролики с простой инфографикой обычно справляются с этим на «ура».
  2. Содержательность. В анимационном ролике есть две ключевые опорные точки, обеспечивающие его эффективность: это рекламируемый объект и эмоциональные отклик на взаимодействие с ним персонажа (или персонажей). Весь остальной сюжет должен быть сосредоточен вокруг этих точек. В противном случае велик риск того, что цель сместится от IT-продукта, который из без того не является простым товаром, к сторонним манипуляциям героев и тогда зрителю будет просто непонятно, какова цель данной рекламы.
  3. Яркость. Это качество рекламных роликов для IT проектов обеспечивает другое, чрезвычайно важное для эффективной рекламы – способность оставаться в памяти у зрителя. Запоминающийся анимационный ролик – это практически всегда удачный ролик, способный привлечь потребителя не единовременно, а всерьез и надолго. Такую рекламу чаще всего заказывают компании, ориентированные на построение долгосрочных взаимоотношений в IT-сфере с потребителями их продуктов.

Какими рекламными возможностями снабжает IT-компанию грамотно сделанный анимационный ролик?

Учитывая, что технологии в рекламной сфере постоянно обновляются, а производство роликов дорожает, приходится постоянно «держать руку на пульсе» и искать все более сложные и оригинальные подходы к выполнению каждого заказа. Кто-то, безусловно, посчитает затраты на анимационную рекламу излишними (но формат видео еще дороже), но в серьезных фирмах, занимающихся компьютерными технологиями, точно знают, на какие «чудеса» способны рекламные ролики для ИТ проектов. Вот лишь некоторые из них, способные пополнить число ваших покупателей.

Рекламные ролики в целом обладают таким качеством, как зрелищность, а анимационные – особенно. По статистике около девяноста пяти процентов зрителей досматривают «рисованные» ролики до конца. А все из-за яркого, броского, поднимающего настроение оформления. Но тут очень важно не переборщить. Поэтому опытные производители анимационной рекламы ограничивают оптимальную длительность ролика диапазоном от полутора до двух с половиной минут. Этого времени, как правило, бывает достаточно, чтобы дать потребителю первоначальную информацию о продукте, рассказать о его преимуществах, призвать к покупке, но при этом не дать ему заскучать.

При грамотном подходе к созданию анимационной рекламы, даже если вы только делаете первые шаги в мире бизнеса высоких технологий, у вас есть шансы стать в потребительской среде даже популярнее тех компаний, которые представляют свою продукцию уже давно, но не имеют продуманной стратегии пиара. Поэтому советуем обращаться за изготовлением рекламы к профессионалам, которые знают, как привести вас к успеху от этапа составления концепции ролика до его продвижения.

Технологии сегодняшнего дня позволяют демонстрировать рекламные ролики для IT проектов на самых разнообразных площадках. Среди них и телевидение, и «голубые экраны» в торговых центрах, и транспорт (при необходимости), и различные интернет-ресурсы, и даже платежные терминалы. Причем вы можете для повышения шансов быть узнанными размещать ролик сразу в нескольких местах, и, поверьте, качественная анимация плюс логическая последовательность повествования не оставит вашего потенциального потребителя равнодушным.