Lemon Digital

Особенности разработки анимационного рекламного ролика

Все хорошо понимаю, что такое анимация. Еще с детства мы употребляем слово «мультфильм» и приблизительно знаем, как их создают: художник что-то рисует, а затем переносит это на специальные носители, в итоге на экране мы наблюдаем последовательно появляющиеся картинки.

разработка анимационного рекламного роликаНо производство видеороликов не ограничивается этим. Кроме всеми любимых кукольных и пластилиновых мультфильмов, в настоящий момент применяются новые технологии. Например, анимация в Adobe After Effects.

Современные мультфильмы производят не просто для развлечений, но и в целях продвижения своих товаров и услуг. Когда в рекламе нужно продемонстрировать персонажей, их игру и комичность, ролик –это отличный вариант, если рекламный бюджет ограничен.

Рассмотрим детально, как создать рекламный ролик. На стартовом этапе, нужно продумать идею (концепцию), на базе которой будет создан ролик. Если уже есть идея, можно приступать к сценарию. Дальнейшие действия зависят от избранной технологии.

По классике всю анимацию художник рисует покадрово. Важно вырисовывать каждый кадр со всеми деталями, иначе при смене кадров будут скачки в движении персонажей. Хоть в анимации все видят только 12 (а не 24) кадров в секунду, художнику придется потрудиться: в 20-секундном ролике будет 240 полновесных кадров. Иногда анимацию дополняют цифровыми методами: объекты красятся и тонируются в графических редакторах.

Применение современных технологий при производстве рекламных роликов.

производство рекламного роликаПри использовании современных технологий, анимационная работа не такая кропотливая, так как у художника нет необходимости снова перерисовывать каждый кадр. Нарисованные объекты распределены по разным слоям, за каждым из них закрепляется определенное движение, как результат мы видим анимированную картинку. Наилучший вариант объяснения процесс разработки ролика таким способом поможет аппликация. Если есть лицо героя, вырезанное из бумаги, куда накладываются специально нарисованные брови, нос и глаза, можно перемещать любой объект. Таким образом, герой сможет что-то говорить, выражать какие-то эмоции.

Создание анимационных роликов плотно связано с музыкальным сопровождением или саунд-дизайном. Если участники ролика беседует друг с другом, для озвучки лучше выбрать профессиональных актеров, так как эмоции, задуманные художником, обязательно передаются голосом. В некоторых случаях голос за кадром информирует о достоинствах рекламируемого товара, и представляются просто картинки. Здесь вполне справится диктор без специальной подготовки.

Большинство современных анимационных роликов изготавливается в Adobe After Effects, так как производственный процесс ролика не трудоемок для компании-изготовителя, соответственно, более доступен по цене для заказчика.