в post

Как отличить контент-видео от рекламы?

Последние исследования Google с IPG Media Lab показали, что зритель почти не замечает разницы между контентом и рекламой.Qwd6nDljk0Y (1)

7213 зрителей посмотрели 69 видео и оценили «рекламность» видеороликов по шкале от «более похоже на рекламу» (0) до «менее похоже на рекламу» (100). Получилось в среднем 25,4 для видео-контента и 13,2 для рекламного видео.

Оказывается в первую очередь, зрители оценивают информативность, подлинность и оригинальность каждого просмотренного видео, и только потом обращают внимание на его «рекламность».
Таким образом, важно:
1. Разработать общую концепцию видеороликов
2. Использовать 3 типа контента: «Помощь», «Внимание» и «Значимость».

youtube-insights-stats-data-trends-vol8_articles_01 (1)Помощь.
Рассказать аудитории о том, как использовать ваш продукт, какие технологии используются, продемонстрировать новые версии продукта, учебные пособия и многое другое. Фактически объяснить, какую проблему решает ваш продукт.

Внимание.
Развлекать, придумывать новые фишки, одним словом привлекать зрителя к бренду. Можно использовать практически все от партнерства со звездами YouTube до видео приколов с вашим продуктом.

Значимость.
Напоминать о важных событиях в жизни вашей компании, например, запуске нового продукта или  открытии нового офиса.

Бренды, использующие «Помощь» успешно помогают потребителям в поисках и использовании продукта. Между тем, они удерживают постоянное внимание с помощью материала, который привлекает  целевого потребителя. И наконец, выделяя значимые моменты в течение года, повышают осведомленность новых потребителей о бренде.

Адаптация и перевод статьи, размещенной на Think with Google
https://www.thinkwithgoogle.com/articles/youtube-insights-stats-data-trends-vol8.html